卷烟品牌进退管理之道：如何实现有序竞争

大家好，我是顾衡，一位从事烟评工作多年的编辑。在过去的职业生涯中，我曾在食品检测实验室工作，深知数据的重要。对于卷烟品牌的进退管理，我认为这是维护市场秩序、促进行业健康的关键。本文将深入探讨卷烟品牌的进退规则，希望能为大家提供一些有益的参考。

当前品牌进退管理存在的不足主要有由于销售任务、“人情烟”、“关系烟”、地方利益等因素，未将卷烟品牌纳入品牌进退管理规则，对多次且数量较大的卷烟品牌未建立品牌进退预警机制和退出机制。

1、顺应“大品牌、大市场、大企业”战略

当前卷烟品牌规格过于繁杂，不仅造成了资源浪费，也使企业无法集中精力有重点地开展品牌规格培育。规格的繁多和混乱在一定程度上也削弱了消费者的品牌认知。通过建立卷烟品牌退出机制，使一些市场竞争力弱的品牌逐步退出市场，使“强者更强，弱者消亡”，为“大品牌、大市场”战略提供有效市场规则。

2、关闭“人情烟”、“关系烟”门阀

当前商业企业从工业企业购进“人情烟”、“关系烟”的情况依然存在，暗箱作、潜规则仍有发生，而对此情况目前没有明确的界定，通过建立卷烟品牌退出机制，让市场做裁判员，将一些本地市场不畅销，期的卷烟品牌纳入品牌退出管理，有利于建立风清气正的工商协同关系。

3、为禁止“两烟互换”提供制度支持

“两烟互换”其实质是资源互换，利用手中资源和市场，规避市场竞争，通过建立卷烟品牌退出机制，消除“两烟互换”生存空间，让市场选择原材料和商品，消灭劣者生存的土壤。

4、使商业企业珍惜品牌、爱护品牌

卷烟品牌规格的繁杂，使得商业企业手中资源丰富，往往可以“打一枪换一枪”，通过建立卷烟品牌退出机制，严格规范卷烟生产经营秩序，倒品牌培育、精准营销工作，使商业企业更加珍惜品牌、爱护品牌，让卷烟营销工作与规范经营更加紧密的联系在一起，更加规范经营工作，也是严格规范的一项措施。

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感谢大家的阅读，我是顾衡。在卷烟品牌的进退管理中，每一个环节都至关重要。希望通过我的分享，大家对这一领域有更深入的了解。如需了解更多关于卷烟品牌的信息，请继续关注我们的烟评频道。