朱尔电子烟的青少年营销策略：令人担忧的真相

作为烟评网站的测评编辑顾衡，我有着丰富的食品检测实验室经验，习惯用数据说话。今天，我要讲述的是关于朱尔电子烟的青少年营销策略。据我所知，朱尔在2015年的发布会中，曾针对人中的“酷人”进行广告活动，甚至雇佣模特拍摄照片，在多个未成年消费者常去的网站上投放广告。这些行为令人震惊，也引发了我对电子烟营销策略的深思。

当你读到马萨诸塞州昨天对Juul实验室提起的诉讼，声称这家电子香烟公司积极地向儿童和青少年推销其产品时，你想知道Juul是否有人想过问：“哎呀，你认为有人会觉得这种营销策略不得体吗？甚至说：“你认为我们会为此下地狱吗？”

在一份声明中，Juul的发言人Austin Finian说：“我们不打算引未成年用户。”但小孩子可能会说：“Jan。”

诉讼中提出的指控令人信服，令人震惊。该公司称，Juul为2015年的发布会创造了一个广告活动，旨在针对人中的“酷人”。

根据诉讼，这家电子香烟公司雇佣了的模特，给模特拍了“”的照片，并在无数未成年消费者经常光顾的网站上为这些照片购买了广告空间，包括cartoonnework.com、seventh.com，Nickelodeon的nick.com和nickjr.com——学龄前儿童玩游戏的网站。

诉状称，Juul还在一系列旨在帮助中学生和高中生完成家庭作业的网站上购买了广告。马萨诸塞州总检察莫拉希利（Maura Healey）在本周的一次新闻发布会上说：“你在做数学作业，突然弹出了一个Juul的广告。该公司还试图招募有大量未成年追随者的名人和社交媒体影响力人物，如麦莉•赛勒斯（Miley Cyrus）和Instagram影响力人物卢卡•萨巴特（Luka Sabbat）。

这并不是第一次有公司销售尼古丁产品被指控以儿童为目标。骆驼牌香烟的吉祥物乔·卡梅尔（Joe Camel）在1997年与曼奇尼诉RJ雷诺兹烟草公司（RJ Reynolds Tobacco Company）提起了类似的诉讼。在公众压力下，RJR庭外和解，并将其10岁的Joe Camel标志退役。研究表明，对孩子们来说，乔·骆驼和米老鼠一样容易辨认。而这只是通过当时比较有限的广告场所，如电视、广告牌和杂志。

对Juul的诉讼突显了互联网和社交媒体在多大程度上了公司未成年消费者的渠道。根据常识媒体（Common Sense Media）2019年的一份报告，随着孩子们每天在屏幕上的时间超过7小时，想影响他们购买产品的公司比以往任何时候都能买到他们的产品，无论是通过站、教育网站还是社交媒体平台。

朱尔（Juul）在推特上的营销证明特别有效。诉讼显示，跟踪Juul Twitter官方账户的Twitter用户中，近81%的年龄在13至20岁之间。Juul的季度零售额“与出现在Twitter上的Juul相关tweets的数量高度相关”。

与此Juul通过向Gawker和UrbanDaddy等在线出版商支付“通过Juul在Instagram、Facebook和YouTube上的社交媒体帐户为Juul推广面向人的广告内容”，规避了Facebook和Instagram对烟草产品（包括电子烟）付费广告的说。

朱尔以青年为中心的营销活动非常成功。根据诉讼，到2018年，这家电子烟公司占据了美国市场的四分之三；在2018年至2019年间，它在美国的零售额达到33亿美元。该公司目前估值高达380亿美元。

青少年电子烟的增速度惊人，一些专家将其描述为一种行病。根据美国国家药物滥用研究所（National Institute on Drug US e）2019年的一项调查，美国四分之一的高中生在过去30天内使用过电子烟，九分之一的高中生每天或接近每天使用电子烟。美国医学会杂志（Journal of the Amecan Medical Association）2019年发表的一项研究发现，美国10.5%的中学生在过去一个月使用过电子烟。

反烟草倡导者认为Juul是这场公共卫生危机的催化剂，而这场危机是在青少年尼古丁使用量下降多年之后发生的。“无烟儿童运动”主席马修·迈尔斯（Matthew Myers）告诉波士顿WBUR：“朱尔（Juul）找到了一种，能比历史上任何一家公司都更强烈、更快、更具欺骗地向人提供尼古丁。”

感谢大家的阅读，我是顾衡。我们揭示了朱尔电子烟的青少年营销策略，希望大家能够关注这一现象，共同为青少年健康成一个良好的环境。