2020上半年烟草供应紧张，控量策略成关键

大家好，我是烟评网站的编辑顾衡。作为一名理科出身的测评编辑，我对烟草行业有着自己独特的见解。今年上半年，烟草供应紧张，控量策略成为了行业的关键。从第一轮订烟活动到零售户的实际需求，我将以数据和事实为依据，为大家详细解析这一现象。在这个充满变数的时期，我深感责任重大，希望通过我的专业知识和对行业的深刻理解，为大家带来一份详实的分析报告。每一支烟的背后，都承载着农民的辛勤劳作和烟草工人的精湛技艺，我将竭尽所能，让更多的人了解烟草行业的真实面貌。

时光荏苒，已经到了2月中旬。上周，行业开展了第一轮订烟活动。广大零售户积极参与，全国大部分地区（除湖北外）都的完成了订送货任务。从了解到的信息来看，各地市场零售终端已经陆续开业或者准备开业。虽然第一轮订烟，货送的慢了些、少了些，但还是坚定了零售户卖好烟的信息和决心。

尤其是苏州烟草发明的“无配送”作业，给很多地区的商业公司和零售户带来了很大启发。事实证明，只要思想不滑坡，办法总比困难多。在此，也感谢苏州烟草的发明创造，谢谢你们的智慧成果。

即使有部分地区由于疫情防控的原因推迟订货或者营业，商业公司也已经做出了相应准备。明确告知零售户，因为疫情防控而的卷烟订货推迟或者取消的情况，将安排退款并且不影响档次排名，给零售户吃了一颗定心丸。

那么，从市场端来看，零售户的情况是怎样的？他们又有哪些实际需求呢？

卷烟销售状态，零售户有信心卖好烟。

得益于去年的“休养生息”，零售户了丰厚的利润。部分零售户甚至认为，2019年卷烟社会库存达到了近年来历史最低。2020年春节的“提前”和节后因疫情控制而的订货推迟，使得卷烟订货同比3—4次，在事实上起到了控量的作用。

再加上今年春节期间卷烟消费，很多地区（除湖北外）卷烟销售情况非常，并未给零售户造成较大压力。大部分零售户认为，只要市场经营活动恢复正常，烟就不愁卖！

当前市场状态下，卷烟要控量！

年初，大家表现出一些担心。即受疫情影响，高结构卷烟销售或成问题，需要在一定程度上低端烟投放量。但从零售户的反馈来看，事实却并非如此。大部分零售户认为，当前的市场状态下，卷烟要控量！

广大零售户认为，只有在“稍紧平衡”的状态下，卷烟价格才能；只有在“稍紧平衡”的状态下，零售户才有钱赚；只有在“稍紧平衡”的状态下，才能快速度过危机。

第三，因地制宜，打好一季度经营战！

控量并不等于一刀切，更不等于不访销。如何控量，大有学问。总体来看，提质升级仍然是烟草的第一要务。

品质消费，大众口粮要升级。在此，引用某专家老师的，“品质生活是人人所向往的东西。所谓‘消费升级’并不是某些人的专利。在中国广袤的土地上，每个阶层的人都在努力追求自己心目中的‘高品质’产品。

高二类至普一类价位，是大众消费人力所能及的范围内所追求的最大可能。对健康观念更加的消费者，不可能在原有的卷烟消量上再进行大幅提升，但却可以在原有的卷烟品质上选择一些更好的产品。

大部分零售户认为，疫情过后的大众口粮市场，需求或将呈现出一个前所未有的“繁荣时代”。在大众口粮市场，还是要适当高二类和普一类卷烟投放量。

至于低端烟，则要谨慎投放。在卷烟消费量不可能出现明显增的情况下，为保证数据增而低端烟投放量，无疑是在“挖坑”。对于零售户而言，低端烟虽然有市场，但“薄利多销”的状态，也并不能他们盈利的需要。

高端、次高端市场，期看好，短期控量。高端烟消费与整体经济形势密切相关，受疫情影响，大部分产业要进行，以应对提前爆发的各种问题。尤其是在国家已经明确打好经济战的情况下，各种扶持政策已相继出台。但市场反馈则存在一定的滞后。

对于高端、次高端卷烟的来看，期一定是看好的，但短期内必须控量。上半年的“紧缩式”供应，是为了迎来下半年的“爆发式”增。

总体来看，大部分零售户对于行业的仍然抱以强大的信心，并在行业引领下积极开展经营活动。疫情之下，零售户发现还是烟草最、最赚钱。

以上便是香烟网小编为大家介绍的关于2020上半年烟草供应紧缺 烟草控量成为关键点！的相关内容，大家看完之后是不是对于烟草控量的相关信息更加了解呢，想要了解更多内容欢迎点击：如何提升卷烟品牌销量 卷烟销售市场的原因分析

希望通过我的分析，大家对2020上半年烟草供应紧缺和控量策略有更深入的了解。在这个信息爆炸的时代，我们更需要理看待烟草行业的。如果您对烟草行业还有其他疑问，欢迎在评论区留言，我会尽力为大家解答。感谢大家的关注与支持，我是顾衡，我们下期再见，期待与您共同探讨更多行业话题！