万宝路菲莫投资200万英镑戒烟行动，力图引领无烟未来

大家好，我是烟评网站‘先说结论’的编辑顾衡。作为一名理科出身的测评编辑，我曾在食品检测实验室工作，对数据有着近乎苛刻的要求。今天，我要和大家分享的是全球第一大烟草公司菲利普•莫里斯公司投资200万英镑发起的戒烟行动。这场名为‘拿着我的打火机’的运动，不仅是对戒烟者的支持，更是对无烟未来的积极。让我们一起来了解一下这场戒烟行动的细节和背后的意义。

据英国《每电讯报》22报道，全球第一大烟草公司、万宝路香烟制造商菲利普•莫里斯公司投资200万英镑（约合1812.5万元人民币）在英国发起名为“拿着我的打火机(Hold My Light）”的戒烟行动，号召烟民请家人朋友帮助自己戒烟。

菲利普•莫里斯公司常务董事彼得•说：“这场运动开辟了一个新领域，我们公司下一个重要举措就是实现‘无烟’。现在，烟民戒烟的选择比以往任何时候都多，比如选择电子烟或加热型烟草产品。”

这家企业开设一个专门网站，向公众介绍戒烟，倡导烟民先定一个30天不烟的“小目标”。

设定这个“小目标”的依据是，英格兰公共卫生局研究发现，能戒烟28天的人彻底戒烟的概率比其他烟者高5倍。

菲利普•莫里斯公司总经理彼得•说，公司最终将“停止销售香烟”。

该公司在“拿着我的打火机”网站宣传戒烟的宣传电子香烟的好处，称“电子烟虽然不是零风险，但是英格兰公共卫生局发现，与烟相比，风险很小”。

而《泰晤士报》10月22还报道说，随着烟人数益，菲利普•莫里斯公司等烟草巨头着手电子香烟等香烟替代品。

菲利普莫里斯国际（Philip Mors International Inc）由全球烟草巨头奥驰亚集团（Alta Group）于2008年分拆独立上市，主要经营美国以外的国际烟草业务。相信即使是不烟的人，对于菲利普莫里斯国际旗下的烟草产品都不会陌生，作为目前全球规模最大烟草巨头，菲利普莫里斯国际在全球15个最畅销的国际烟草品牌中占据6个品牌，包括全球销量第一的万宝路和全球销量第三的L&M。烟草生意基本上是垄断的，菲利普莫里斯国际、英美烟草、本烟草和帝国烟草四大巨头的占有率合计达到71%，几乎垄断了除中国以外的烟草市场。菲利普莫里斯国际业务得以遍及全球180多个国家和地区，拥有约50个烟草加工厂和销售机构。

PS:灰色部分是主要是全球烟人口排名第一的中国，巨头们大概率攻不进来。

但是菲利普莫里斯国际和奥驰亚近年来业绩有所下滑，主要受到全球控烟活动、卷烟提税顺价、部分地方控烟过激等多重压力的影响，全球烟草市场呈现不同程度的下降趋势。除了全球范围的控烟运动以外，随着人们收入水平的不断，人们对健康的意识越来越强，卷烟销量将不断下滑。在1990年至2017年期间，全球烟率从29.4%下降到了15.3%。以美国为例，美国疾病控制与预防中心的统计数据显示，美国成年人的烟率从2000年的23.2%下降到2016年的15.2%。

1997—2015年美国的烟率走势图

但这却并不影响菲利普莫里斯赚钱。以菲利普莫里斯国际代表的美国烟草行业的收入增了32%。最主要的原因，香烟这东西是上瘾的，而烟草公司将烟草产品进行了提价。美国烟草行业在这十年间经历了一连串的合并，从原本的七家烟草公司变成了两家，规模扩大及集中度的提升使得这两家烟草公司通过成本、以了定价能力的提升了利润。就拿2016年来说，美国烟草行业的利润达到了184亿美元，这比十年前上涨了77%。

在烟草控制加强、健康意识的影响下，新型减害制品（香烟的代替品），是各大烟草公司的重点研发和推广方向。各大跨国烟草公司几乎无一例外地将战略重点转移到新型减害制品领域。菲利普莫里斯是其中的佼佼者，其推出的新型IQOS电子烟，推出之后，迅速占领了40 %的市场份额。这款产品被投资者寄予厚望，根据国际投行高盛发布报告，未来几年，新型烟草的市场规模将达到100亿美元，到2020年占整烟行业市场销售额的逾10%、利润额的15%。vepe文化的兴起使人认为食电子烟产生的云吐雾十分炫酷，IQOS成为“利器”。

由于上文提到的控烟运动，以及人们健康意识的。烟草行业的出货量这几年一直是呈下滑趋势的，再加上菲利普莫里斯的市场是面向全球的，主要市场又是欧洲以及俄罗斯等，这几个区经济情况并不是很乐观。最近几年菲利普莫里斯的出货量都有一定的下滑，为了解决这个问题，菲利普莫里斯对香烟进行了提价，但这样的行为反过来拉低了拉美以及亚洲一些对价格的国家的销量，造成了一定的恶循环。

香烟出货量的下滑是很难扭转的趋势，因此新型IQOS等电子烟被寄予厚望，消费者食IQOS一部分是因为vepe潮文化的带动，一部分是为了替代香烟，但是跟据收集到的资料，电子烟的受众主要是人，大龄烟民习惯很难改变，所以IQOS前路不好预测。但美国市场目前是禁止IQOS销售的，由于FDA（美国食品药物管理局）对IQOS健康的质疑，IQOS的试验至今仍在进行中，IQOS因此至今没能美国市场。能否通过FDA的测验，也是未知的。

电子香烟对健康的影响存在争议。英国烟与健康行动组织（Ash）说，没有足够独立证据表明电子香烟比香烟安全，他们怀疑烟草企业关于公共健康的说法是否可信。

感谢大家的阅读，我是顾衡。希望大家能够对菲利普•莫里斯公司的戒烟行动有更深入的了解。在追求健活的道路上，我们每个人都是参与者，也是见证者。让我们共同期待一个无烟的未来。